PORTRAIT
BRIEF
Objectif
Informer et orienter les clients en magasin
Objectif :Formats : A1 et A4
Outil : Canva
Diffusion :
- A1 : portes d’entrée du magasin (x4)
- A4 : bornes promotionnelles situées à l’entrée du magasin
PROBLÉMATIQUE
Comment rendre visibles et compréhensibles les dispositifs HANDIVISIBLE et BABYVISIBLE dans un environnement commercial fréquenté et visuellement chargé ?
OBJECTIFS
- Cognitif : expliquer le fonctionnement des dispositifs
- Affectif : rassurer les clients prioritaires
- Conatif : encourager l’utilisation des services
CIBLES
SWOT
Forces
- Forte visibilité aux points d’entrée
- Message clair et accessible
Faiblesses
- Support non interactif
- Temps d’attention limité
Opportunités
- Sensibilisation croissante à l’inclusion
- Amélioration du parcours client
Menaces
- Surcharge visuelle en magasin
CHARTE GRAPHIQUE
Couleurs
Pour assurer une cohérence avec l’identité nationale de E.Leclerc, les couleurs officielles de la marque ont été utilisées :
Bleu E.Leclerc : #1572B9
Elle est utilisée pour les titres, éléments structurants.Orange E.Leclerc : #F59033
Couleur secondaire dynamique et chaleureuse, elle permet de mettre en avant des informations importantes, pictogrammes ou éléments visuels nécessitant une mise en valeur.
L’association du bleu et de l’orange garantit une harmonie visuelle fidèle à l’image de marque E.Leclerc, tout en renforçant l’impact et la lisibilité des supports de communication.
Typographie
La typographie utilisée est Arial, conformément à l’identité visuelle de E.Leclerc.
Arial Regular : utilisée pour les textes courants, paragraphes et informations secondaires.
Arial Bold : utilisée pour les titres et éléments importants afin d’assurer une hiérarchisation l’information.
Logos
Les éléments graphiques intègrent :
Le logo officiel E.Leclerc Jardres.
Le logo Handivisible.
Le logo Babyvisible.
CAMPAGNE HANDIVISIBLE / BABYVISIBLE – E.Leclerc Jardres
KPI
Concernant la télécommande, un système de suivi simple a été mis en place. Une feuille de relevé permettait d’indiquer la date d’utilisation, ainsi que la catégorie concernée (HANDIVISIBLE ou BABYVISIBLE).
Aucune donnée personnelle n’a été collectée (nom, numéro de téléphone, etc.) afin de respecter le principe de minimisation des données imposé par le RGPD.
Ce suivi nous a permis d’obtenir des indicateurs quantitatifs fiables tout en garantissant la confidentialité et le respect des clients.
