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PROJET 2

ANIMATIONS NOËL - E.LECLERC JARDRES

Production 1
Production 2
Production 3

Les animations de Noël se sont déroulées du 19 au 29 décembre au sein du magasin E.Leclerc Jardres, un moment stratégique pour renforcer l’attractivité du point de vente.

Si des animations existaient déjà les années précédentes, cette édition marque une évolution importante avec l’introduction d’une nouveauté majeure : un carrousel installé dans la galerie marchande du 23 au 29 décembre.

Dans un contexte de forte affluence (environ 1 250 clients par jour), cette période représente un levier clé pour dynamiser l’image du magasin et se démarquer de la concurrence.

L’objectif : proposer une expérience client plus moderne, immersive et familiale, en cohérence avec la magie de Noël.

Brief

Annonceur : E.Leclerc Jardres
Type : Communication événementielle locale et digitale
Période : 23 au 29 décembre
Budget global : 10 000 €
Objectif prioritaire : Moderniser l’image

Contraintes :

  • Respect de la charte E.Leclerc
  • Budget limité
  • Gratuité des animations
  • Forte concurrence

Problématique

Comment renouveler les animations de Noël pour moderniser l’image du magasin et attirer davantage de familles, dans un contexte fortement concurrentiel ?

Cibles

Objectifs

  • Cognitif : informer les familles de l’existence des animations de Noël (Père Noël + carrousel), des dates, horaires et lieux.

  • Affectif : renforcer l’attachement au magasin en créant une ambiance magique, chaleureuse et familiale, cohérente avec Noël.

  • Conatif : inciter les familles à se déplacer en magasin pendant la période des animations et à participer sur place.

Objectifs SMART

  • Visibilité digitale : atteindre au minimum 30 000 vues cumulées sur les contenus Facebook liés aux animations entre le 19 et le 29 décembre.
  • Trafic/participation : atteindre une fréquentation moyenne d’environ 1 250 clients/jour sur la période et attirer au minimum 100 enfants/jour sur le carrousel entre le 23 et le 29 décembre.

PESTEL

SWOT

CAP

Caractéristiques

  • Animations gratuites (Père Noël + carrousel).

  • Nouveauté avec l’installation du carrousel.

  • Communication sur Facebook et via l’application.

  • Positionnement magasin dynamique et familial.

Avantages

  • Attire davantage de familles en magasin.

  • Modernise l’image par rapport aux années précédentes.

  • Renforce la proximité avec les clients.

Preuves

  • 1 250 clients par jour en moyenne.

  • 120 enfants par jour sur le carrousel.

  • Près de 30 000 vues cumulées sur Facebook.

  • Pic à 5 700 connexions sur l’application.

SONCAS

Sécurité : Animation encadrée.
Orgueil : Valorisation des enfants.
Nouveauté : Introduction du carrousel.
Confort : Activité pendant les courses.
Argent : Gratuité.
Sympathie : Image chaleureuse.

Retroplanning

Outils utilisés

  • Canva Pro (création affiches)
  • Adobe Premiere Pro (vidéo)
  • Facebook Business Suite  (programmation)

Couleurs

Rouge : #D8130F

Couleur principale du projet, le rouge symbolise Noël.

Bleu E.Leclerc : #0B70B5

Couleur institutionnelle de l’enseigne. Il permet d’ancrer les supports dans l’univers E.Leclerc tout en équilibrant l’intensité du rouge.

Typographie

Arial Regular

Utilisée pour les textes informatifs (dates, horaires, lieu, description de l’animation).

Arial Bold

Utilisée pour les titres, accroches et informations importantes.

Logotypes

Les supports de communication intègrent systématiquement :

Le logo officiel E.Leclerc Jardres

Toujours présent sur les visuels, il permet d’identifier clairement l’organisateur et d’assurer la cohérence avec l’image du magasin.

Le logo est positionné de manière visible, sans être déformé.